AMociON Therian

 

Sigo perezoso. Pero lo están poniendo tanto por televisión, que como lo tenía a medio hacer, al final he decidido publicarlo. Sin pulir y con desgana. Me lo tomo como deber moral de dejar testimonio en este "íntimo diario público".

No es un ingenuo juego de palabras. Amazon y emoción. Si fuéramos Hegelianos, sería una síntesis perfecta. Lo que deseas se hace realidad ipso facto. Obviamos que como recurso artístico y para economizar tiempo (es decir dinero, pero también atención) no se hace referencia al proceso de búsqueda de los artículos ¿objeto de deseo?. No obstante no descartemos que a la velocidad que las IAs, y sus aplicaciones al comercio, se están desarrollando, suceda tan inmediatamente como sucede en el spot: la afeitadora aparece con solo mirar el móvil, un genio que cumple el deseo que le has pedido. Quizá porque ha hablado ya con el chico de que no le gusta su barba, casualidad; quizá porque su móvil ha grabado la escena (audio+vídeo) y con asistencia de inteligencia artificial llega a esa conclusión. ¿Demasiado especulativo? ¿Demasiada ficción? Porque no lo es que la inmensa mayoría de usuarios deja las aplicaciones abiertas, incluidas las de compra, para no tener que meter la contraseña😐.¿Con las botas de agua resulta aún más especulativo? No tanto. Mal tiempo, lluvia, frío, grabaciones de nuevo: botas de agua. 

También lo podría haber llamado consuMiCIÓN:😜 O la emoción subordinada al consumo. El slogan que hay detrás de este spot, y otros de la misma clase, es algo como: "haz que suceda". Vamos que si no afeitas a tu chico inmediatamente y no tienes unas botas de goma, ya no vas a tener una cita romántica. No se puede ser más superficial/materialista.  Aún más, si Amazon es tan rápido que cuando llega el pedido todavía hay rastro de tormenta (el trueno que se oye al recoger el paquete) ¿Ha hecho Amazon que suceda la cita romántica?

Con un poco de suerte los artículos que has adquirido en esta compra impulsiva, saltamos de la publicidad a la psicología, tendrán una verdadera utilidad y además los vas a utilizar más veces; esperemos que no sea verano, por las ropas de los protagonistas y sea una tormenta, porque si no las botas van a ir al armario tres meses...Y en el peor de los casos, si no distingues entre lo que quieres y lo que deseas, vas a tener un montón de trastos por casa y una cuenta de ahorros vacía. 

Desde hace un tiempo me interesa la distinción entre estos dos conceptos, querer y desear, históricamente muy compleja. A pesar de figuras como Spinoza y Foucault, y en línea con Aquino y sobre todo la modernidad, quiero pensar que uno puede dominar sus deseos. En ello nos va ser humanos. Yo lo suelo reformular como ¿Eliges que te guste lo que te gusta? Nivel muy a pie de calle: ¿Has elegido ser del Barcelona/Madrid? Aún más: ¿Puedes hacer que te guste ser del Barcelona, siendo del Madrid, o la inversa? Pocas pruebas más claras puede haber de lo que significa querer frente a desear: ser LIBRE. 

Ayer me topaba en prensa con un intento de neologismo, sentismo: la confusión entre sentimientos y pensamientos, la absoluta confusión entre emociones y razones o la absoluta subordinación a la "sintiencia". Y así llegamos a los Therian.👽