Jeep se quita el barro y nos muestra la verdad

 

Vuelvo a un tema clásico de la filosofía, uno de los que pasan por ser su origen. Lo he tratado ya de forma indirecta en este "diario blog": apariencia y su pareja, realidad; en términos epistemológicos cómo lo que parece verdad a menudo está oculto o directamente es falso.  Algo ligero en este caso, solo para primerizos en esto de los "aprendices de sabios". 

Lo que se vende en este caso; no olvidemos que el objetivo fundamental de la publicidad es vender: un Jeep. Por cierto, hay poco ya en esta sociedad nuestra que no sea publicidad, ni siquiera la guerra. Pero decía que iba a ser ligero. 

El anuncio de Jeep es directo, clásico, en su esencia. La marca reivindica su identidad y su originalidad. Parece ser que Jeep fue el primer modelo de coches que deliberadamente construyó un coche pensado para terrenos abruptos y antecesor por tanto de lo que en español se conoce como todoterreno y también SUV, tan de moda en nuestros días. A partir de ahí, el final del spot reza: "Jeep solo hay uno".  

Se reivindica por tanto el origen del concepto y por tanto se apropia de su identidad. Y ese es el paralelismo con la filosofía, o lo que es lo mismo, con su historia, su origen. Cuando los griegos se hacen la pregunta por el "ser" (de las cosas) se dan cuenta de que nuestros sentidos no nos muestran más que la superficie de lo real, su apariencia. El término griego es "fenómeno", de larga tradición en filosofía, pero que sigue significando lo que aparece, lo que se manifiesta a la experiencia, hasta tal punto que en pleno siglo XX es el fundamento de toda una corriente filosófica denominada fenomenología.  Pero es una excepción;  en términos descontextualizados la apariencia sigue en contradicción con la verdad, con la realidad.

Y vuelvo al anuncio. Jeep es el único todoterreno. Todas las demás marcas, todos los coches que aparecen embarrados, no son más que apariencia, copias que diría Platón. Mediante un rasgo distintivo, que es el barro que suele acompañar a las salidas por el monte de estos vehículos, muestra a un tiempo su esencia, y también oculta su realidad, es decir, que no son Jeep. Por contra, Jeep aparece ahora inmaculado, incluso en su travesía por el monte. Merece la pena señalar como en el spot el proceso de fabricación de estos vehículos consiste en embarrarlo, metáfora de las prestaciones que se supone debe incluir. Esa es la otra idea que utiliza el spot: "Algunos aparentan; otros son. "  Jeep no solo presenta esas prestaciones, que por supuesto están incluidas, sino que define cuáles han de ser; es el origen, la identidad del todoterreno. 

Por último, la banda sonora, también clásica y reforzando los mismos argumentos: "The Great Pretender" de "The Platters" un clásico de la música popular.  "El gran pretendiente" es un farsante, aunque sea en el terreno del amor, que finge, aparenta una cosa, fortaleza, pero la realidad es otra; parece que dolor por un amor perdido. La apariencia ocultando la realidad. El origen de la filosofía; la realidad más allá de lo que parece, más allá del mito en sus inicios: la búsqueda de la verdad y el remoto origen de la ciencia.

¿Hoy volvemos a la religión? ¿Aunque sea solo publicidad?