Publicidad y Filosofía

Cuando me he topado con este anuncio de la lotería de Navidad 😲 (en el mes de Junio; voy a dejar pasar este tema) me ha dado por pensar: ¡A ver si es esta la percepción que el común de los mortales tiene de la filosofía.! Porque aparentemente encaja. Desde luego, aspirar a ser filósofo o simplemente tener actitud filosófica (no es fácil ser filósofo profesional, pero sí tener esa actitud) implica, además de una curiosidad infinita, un gran bagaje cultural, como consecuencia de los intentos, sin fin, por satisfacerla. Ingeniería, astronomía, física, idiomas, dominio del lenguaje todo aquello de lo que alardea el calvo y barbudo protagonista y más. Solo así se puede aspirar con rigor a intentar responder a las cuestiones fundamentales y globales que definen a la filosofía. No se puede responder a una pregunta como: ¿Cuál es el origen de todo? sin tener unas nociones básicas de física, por ejemplo, o indagar acerca del conocimiento sin una reflexión seria sobre el lenguaje.  Por otro...

  Después de una temporadita de descanso obligado debido al cansancio producido por otras ocupaciones, vuelta a la carga con ilusión renovada. Y con un método de trabajo profundamente riguroso por sistemático: miro la lista de los spots que he ido guardando y empiezo por el último, a ver qué me sugiere😂. Y me sugiere...que la ecología no está tan alejada del eterno retorno nietzscheano y  la posmodernidad . 😵 Sí, esta vez se usan términos filosóficos complejos, aunque creo que se puede seguir. Vamos con lo evidente. Wallapop se apunta a la defensa del medio ambiente. Se da por supuesto que vivimos en un mundo hiperconsumista dónde todo se fabrica para convertirse inmediatamente en obsoleto: " hemos explotado de más los recursos...por querer el móvil que salió ayer ". Se propone una alternativa libre de culpa y de arrepentimiento que arranca del presente. "Miremos hacia adelante. Hoy lo nuevo es hacer menos cosas nuevas... Lo hecho hecho está y lo mejor que podemos hace...

   Ya me he referido algunas veces a que la publicidad  como vanguardia del capitalismo y del dinero está, debe estar,  en continua innovación y evolución. Y a veces lo nuevo es el pasado. Samsung combina dos elementos muy originales: hacer publicidad a costa de publicidad pasada, y hacer publicidad de dos productos diferentes; reutilizar un anuncio y aprovechar el tirón de la emoción/memoria para asociar un producto a otro.  En el spot que encabeza esta página el producto a vender es un bolígrafo (pen en inglés) para interactuar con el móvil, lo que parece que no ha tenido mucho éxito hasta ahora. De hecho nos dice que está de vuelta, es decir, no ha acabado de imponerse. Pero lo que realmente vuelve, y juega con ello, es un anuncio del 2013 que tuvo mucho impacto. Éste que os dejo a continuación: En él se anunciaba, se anuncia, porque aparece también en el actual, una bebida que supuestamente es exclusivamente zumo de limón. De ahí el nombre de la bebida "Limó...

     El que más y el que menos, incluidos los jovenzuelos, conoce al actor protagonista de la campaña publicitaria que hoy abordamos: Antonio Resines. Si bien es innegable el tirón que tiene por sí mismo, sus circunstancias vitales, nunca mejor dicho, han hecho que estas últimas semanas haya estado muy presente en los medios. Lo recuerdo para quién no lo sepa. Enfermó de coronavirus y ha estado más de un mes ingresado, incluso en la UCI, peligrando su vida. Las muestras de cariño y de ánimo han sido innumerables lo cual el actor ha agradecido. Hasta aquí un comportamiento ejemplar por todas las partes. Y entra en juego una de las marcas comerciales a las que representa: "Másmóvil." El spot en el que nos fijamos no está elaborado con material reciente. Parece evidente, o al menos eso pretenden los creativos, que son secuencias de otros anuncios que el actor ha rodado para esta empresa, incluidas tomas falsas. Se han seleccionado aquellas en las que el actor se muestra más ...

  Lo siento, pero no hay versión española de este spot. Siempre podéis poner los subtítulos en español. Aunque os puede valer cualquiera de la misma campaña de Apple. No obstante, os resumo parte del diálogo, que por otra parte creo que se entiende bien con las imágenes que acompañan; es publicidad, que no se olvide.  El spot comienza nada menos que con la imagen de lo que parece un planeta en movimiento y el siguiente comentario: " Vivir es plantearse las grandes preguntas como: ¿Por qué estamos aquí? ¿Cuál es nuestro propósito?... Y entre esos grandes interrogantes se cuelan otros ¿banales? como: ¿Qué velocidad alcanzó mi servicio (una pelota de tenis)?.. Y otras mediciones sobre otros deportes. Y también datos de salud como el ECG. es decir, electrocardiogramas en cualquier momento... Y otras posibilidades como mandar un mensaje de emergencia si tienes un accidente con solo apretar un botón...Y comprobar cómo has dormido de bien... Y medir tu nivel de oxígeno en sangre.......

  Un ejercicio creativo a la par que divertido para empezar el año. Cayendo en la trampa publicitaria. Os animo a que participéis. No dejamos de ir a la contra, pues es una campaña navideña, ahora que ya se ha terminado: 😶  La estrategia utilizada en este caso por Coviran no es absolutamente original, pero sí poco habitual. Dejan el spot sin acabar para que lo finalicen los potenciales clientes. Ya se había experimentado en literatura: libros que dejan el final abierto para que lo concluya el lector, cada uno a su manera, y algo parecido en el cine, por supuesto.   Aprovecho para reincidir en la publicidad como reservorio filosófico, ya que mientras el dinero sea siendo el valor fundamental, mute la realidad en lo que sea, ésta seguirá ahí, y reflejará todo lo trascendente, lo que nos importa, dónde estamos, en qué creemos... filosofía al fin y al cabo.  El spot comienza con lo que parece una cena íntima y un "Tenemos que hablar ". Pero en seguida vemos que se trata...

  Reconozco mi oportunismo de entrada. Debe haber pocos momentos más adecuados para un blog como este, dedicado a pensar la publicidad: el anuncio de Navidad de Campofrio, que se ha convertido en un clásico, desbancando incluso al de la lotería. Me dejo llevar por la Navidad, ¡Qué coño! Autoregalo porque me apetece😁 Es característica común a todos estos spots la emotividad: es innegable como conectan con la gente. Sobre la importancia de las emociones en la publicidad actual y a qué debemos estar atentos, tenéis un análisis filosófico más profundo, y más pesimista, justo en la entrada anterior a ésta, por lo que no voy a insistir en  ello;  otra concesión a eso que denominamos Navidad. 😉 Es un spot largo. Me podría extender mucho solo en el análisis filosófico-psicológico, pero voy a intentar limitarme a lo más destacado; analizar por qué conecta tan fácilmente con nosotros y por qué cuando acabamos nos sentimos reconfortados hasta el punto de que se nos escapa una lágr...