Publicidad y Filosofía

  ¿Esto ES pasta o pescado? Menudo cabreo tendría Aristóteles con este dilema.  Preguntar por el ser es la pregunta metafísica fundamental y preguntar por el ser del ente la siguiente. 😵 Vamos a ponernos un poco técnicos dentro de la filosofía y al mismo tiempo aprender un poco de su historia y de uno de sus grandes, Aristóteles. Pero no os asustéis que será muy accesible.  Nos vamos a valer de dos pares de conceptos, acto-potencia y materia-forma y uno que les da sentido: teleología. Ellos sustentan nada menos que su metafísica (su forma de entender la realidad) y su física (el cambio y el movimiento que percibimos).  Me valdré de un ejemplo clásico sin entrar en demasiados detalles. Una bellota tiene una forma y una materia determinadas que solo tienen unas posibilidades determinadas (potencia). Si realiza cualquiera de ellas será en acto una sustancia diferente a la que es actualmente, por ejemplo una encina. Y en potencia no puede ser, por ejemplo, un ser humano...

  Cualquiera que no sepa ya qué es una tarjeta de crédito y en concreto una Visa (tiene ya tanta tradición que a veces el nombre propio sustituye al concepto) diría viendo este spot que es una red social más, como Whatsapp, Tik tok, Twitter... Una red que trabaja para todos. En cierto sentido así es, pero solo para aquellos que tengan dinero o puedan asegurar que van a disponer de él casi inmediatamente. Quizá sea un pequeño detalle que se les olvida mencionar en el spot. ¡Menuda sorpresa si te la instalas en el móvil cuando llegue la factura a final de mes!. La prueba de su divulgación es que en castellano utilizamos expresiones relacionadas con "tener crédito" que ya no tienen que ver con el dinero si no que se refieren nada menos que a nuestra credibilidad/fiabilidad. ¿Es nuestra relación con el dinero una medida de nuestra catadura moral?   Con mirada intencionadamente inocente, el spot ofrece una cara amable de lo que permite hacer una Visa: conectar a todos con todo...

  Tras un mes de falta de motivación, pereza y sequía creativa, vuelvo a la carga pisando charcos.   En este caso un anuncio de perfumes, otro de los reyes de la publicidad actual, y que tenía también ganas de afrontar. Pero no encontraba el spot. Éste se ha impuesto después de darle no pocas vueltas.  Y aún así no estoy convencido. No sé muy bien que oculta o que intenta mostrar. Probablemente encontraréis mucha subjetividad. Admito las críticas.  Sin orden ni concierto, imágenes, ideas, conceptos, metáforas que me vienen a la cabeza mientras visualizo el spot. Miento. Tengo que limitar de alguna forma, y escoger las que me parecen ¿más significativas? a riesgo de no acabar nunca. Tal es la carga simbólica. Ni un detalle al azar. Todo muy irreal; todo significado. Una atractiva amazona en un caballo blanco, vestida sensualmente como para una noche de fiesta de verano, con unas botas negras de cowboy para el más duro invierno.😁 Caballo montado a pelo, sin montu...

  ¡😲! No puedo empezar de otra forma. Ikea se ha superado. Tanto que cuando empiezo a escribir esta entrada tengo muchas dudas respecto a si será la única o serán varias, de la misma forma que este spot no es único, sino que es una serie de varios capítulos. En realidad un "reality" de varios capítulos. ¡Ufff! Se agolpan las ideas. No sé por dónde empezar.  Primero, despejemos dudas. Los capítulos son cortitos, adaptados a los estándares que se demandan en la competición para retener la atención antes del siguiente click. No más de diez minutos, al menos los actuales, pues creo que el experimento sigue. De momento cuatro capítulos... Sí, experimento. Tal y como se relata, se ha reunido a un grupo de veinteañeros para vivir en una "realidad alternativa", la de los años 90. Bueno, más bien un hogar alternativo, porque no hay que olvidar que es publicidad de Ikea. Por tanto, lo que van a echar de menos estos "nativos digitales" son las novedades/comodidades ...

Tras un breve paréntesis, vuelvo a la carga, con un artículo un poco técnico y un poco largo. Lo siento, pero si no quedaría incompleto.  Esta vez vamos a realizar un pequeño experimento: enfrentar dos spots, dos marcas. En realidad vamos a ver como dos anuncios que intentan vender con ideas opuestas, contradictorias aparentemente,  están usando el mismo argumento.  El primer spot es de una marca de zapatillas, Geox, que reconozco son una de mis marcas favoritas, por su comodidad y por su estética, a partes iguales.  Spot breve y simple en cuanto a contenido, aunque con cierta complejidad técnica para conseguir que el mundo se "adapte" a los pies del protagonista. Nada menos que afirma que el nuevo concepto de comodidad de Geox transforma el mundo en el que caminas, lo hace "blandito". No puedo dejar de asociar la visión de este anuncio con la sensación que experimento cuando me calzo estas zapatillas. Pero lo que me interesa es la idea que lo sostiene, asumida incu...

  Llega el verano, pero sigo encontrando spots que transmiten.  Este además es pertinente dado que el calorcito empieza a apretar. Un anuncio de helados, y sin embargo "con mucha chicha". 😅    Una de las sentencias más conocidas de Ortega y Gasset y quizá de toda la filosofía en español es ésta: "Yo soy yo y mi circunstancia; y si no la salvo a ella no me salvo yo."  Y el spot comienza de la misma forma, "Yo soy yo." Sería demasiado esperar que continuara el resto de la expresión de nuestro paisano, pero las ideas que siguen encajan con la filosofía del autor de forma que podría ser una introducción a su filosofía.    Pero sigamos con el spot. Continúa: "Soy todos mis likes, mis stories, mis followers..." conceptos asociados a las redes sociales y por tanto desconocidos para cualquier adulto no iniciado en las nuevas tecnología... Además también se afirma: "soy mis reacciones y mis respuestas, mis historias y por supuesto la conclusión tras...

    La guinda del pastel. Este es el lugar común lingüístico a través del cual esta APP intenta convencernos para que contratemos sus servicios.  Si te toca un jugoso premio en un juego de azar relacionado con la lotería... habitualmente sienta bastante mal que Hacienda se lleve un veinte por ciento; y no digamos si además desconocías tal hecho. Por tanto gracias a este blog ya sabes que si te toca un premio gordo, en el caso de la lotería y similares más de 40000 euros, tendrás que pagar un 20%. Para que luego digan que la filosofía no sirve para nada.😅 Y claro, "laguinda" del pastel sería no tener que pagarlo, porque lo tienes asegurado. Según el spot, tendrías que pagar "a partir" de 10 céntimos. No creo que os tenga que explicar ya con qué intención se utiliza el "a partir de" en publicidad... De forma ingeniosa parece que la guinda, con su intenso sabor dulce y color rojo se identifica con la experiencia de un premio económico cuantioso sobre todo p...